Tulemused tõid välja sauna olulisuse keha ja vaimu heaolule, nagu ka säästva arengu väärtused. Uuringu tellis Harvia, üks maailma juhtivaid sauna- ja spaaturul tegutsevaid ettevõtteid. Harvia soovis selgitada välja inimeste sauna kasutamise motiive ja seda, mida saunaelamuselt üldiselt oodatakse.
Saunaskäimine on viimastel aastatel järjest enam populaarsust kogunud. Saunaturg kasvab globaalselt umbes 5% aastas ja kasv on tugevalt seotud heaolu megatrendiga.
Saunal on palju teaduslikult tõestatud tervistavaid omadusi, millest viimastel aastatel räägitakse üha rohkem. See on kaasa aidanud sauna populaarsuse kasvule. Uuringud näitavad, et inimestel, kes käivad mitu korda nädalas saunas, on väiksem risk haigestuda südame-veresoonkonna haigustesse. Saunas käimine alandab ka vererõhku, kaitseb dementsuse eest ja parandab treeningu mõju. Samuti on leitud, et saunal on positiivne mõju une kvaliteedile.
Tahtsime paremini mõista kahe suure meie jaoks olulise saunaturu tarbijaid ning tuvastada ka saunaskäimisega seotud harjumuste ja ootuste erinevusi. Samuti on huvitav uurida, kas suhtumine saunas käimisesse on võrreldes varasemate uuringutega muutunud ja kui, siis mil viisil. Inimesed on valmis oma heaolusse rohkem investeerima. See on ka vajalik, sest kiire ja kurnava elutempoga toimetulekuks on taastumisel järjest olulisem roll.
Traditsiooniline soome saun hoiab oma positsiooni
Sakslased tunnevad huvi ka infrapunasaunade vastu.
Traditsioonilise sauna populaarsus oli esikohal nii Soomes kui ka Saksamaal. Traditsioonilise soome sauna rahu, temperatuur ja niiskus tekitavad enamiku vastanute jaoks kõige ehedama ja nauditavama saunaelamuse. Sakslased olid aurusaunast või infrapunasaunast rohkem huvitatud kui soomlased.
Siin joonistub välja Soome pikaajaline saunaskäimise traditsioon ja see, et Soome suvilasaunad on sageli üsna askeetlikud. Traditsiooniline saun säilitab oma kindla positsiooni. Küll aga näeme, et Soomes on populaarsust kogumas ka uuemad saunavormid nagu kombi- ja hübriidsaun. Need on uued lõõgastusviisid, mida saab hõlpsasti ühendada oma praeguse saunaga
Saksamaal pole traditsioonilisel saunal sellist toetuspinda nagu Soomes ja seal on saunaskäimine pigem trendiküsimus, osa üldisele heaolule keskenduvast elustiilist.
Sakslaste jaoks oli oluline mitmest erinevast sensoorsest kogemusest koosnev saunaelamus. Nende jaoks oli valgustus, sisekujundus ning aroom ja helipilt olulisema tähtsusega kui soomlastele. Soomlaste jaoks olid eduka saunakogemuse oluliseks osaks õige saunatemperatuur, leili niiskus ja saunajoogid. Kõige olulisem kriteerium oli mõlemas riigis siiski sauna puhtus.
Saunast otsitakse hinge ja keha tasakaalu.
%
Saunamõnude nautimiseks
%
Stressi leevendamiseks
%
Vaimse heaolu parendamiseks
Küsitluse põhjal olid saunas käimise motiivid mõlemas riigis väga sarnased. Enamik vastajaid otsib saunas käimisest naudingut, soovib maandada stressi või saavutada heaolutunnet.
Selgelt tuli välja, et saun on osa suuremast heaolu megatrendist: saun pole enam pelgalt pesemiskoht, vaid koht kus taastuda, lõõgastuda ja rahuneda. Vaimse heaolu tähtsus keset nõudlikku igapäevaelu on kasvanud, nagu kinnitavad ka meie küsitluse tulemused. Ilmselt just praegu, koroonaviiruse epideemia ajal, kasutatakse sauna nii kehale kui vaimule vajaliku tasakaalu saavutamiseks.
Soomlaste jaoks on saunas käimise olulisemateks motiivideks traditsioon ja pesemine, sakslaste vastustes rõhutati nii treeningust taastumist ja detox-puhastust kui ka iluhoolduse aspekti. Saunas käimise eesmärkides ei olnud eri sugude ja vanuserühmade vahel erinevusi.
Jätkusuutlik areng ja vastutustunne muutuvad järjest olulisemaks
Vastustes tõusid olulisele kohale jätkusuutlikkuse väärtused. Üle 40% vastanutest pidas oluliseks sauna energiatarbimist, ökoloogilisi ehitusmaterjale ja orgaanilisi saunatooteid. Sakslaste seas oli säästev areng pisut olulisem väärtus kui soomlastel. Üle 55-aastaste vastajate jaoks oli jätkusuutlikkus olulisem kui alla 35-aastastele.
See trend on olnud näha juba pikemat aega ja on selge, et ka meie majandusharus vastutustunde tähtsus aina kasvab. Harvia investeerib säästvasse arengusse mitmel rindel. Kasutame oma keristes toorainena maailma vastutustundlikumat, Outokumpu roostevaba terast ning saunades jätkusuutlikult hangitud ja PECF-sertifikaadiga puitmaterjale. Tootearenduses toimub pidev kvaliteediarendus ja eriti puuküttega keriste puhtam põlemisprotsess olnud meie olulisim eesmärk juba aastaid. Pikaajalise tootearenduse ja uurimistööga oleme viimaste mudelitega saavutanud juba viiendiku võrra väiksema tahkete osakeste emissiooni ja 70% madalama süsinikdioksiidi heitkoguse.
Päivi Juolahti
Innovatsiooni ja turunduse asepresident