Woman enjoying the sauna

Harvia selvitti suomalaisten ja saksalaisten saunojien mieltymyksiä
- yksi asia yhdistää

Suomalaisten ja saksalaisten saunomistottumuksissa on eroja – molemmissa maissa perinteisen löylysaunan suosio pitää kuitenkin pintansa. Näin kertoo tuore selvitys, johon osallistui 400 suomalaista ja 400 saksalaista eri ikäistä kuluttajapaneelin jäsentä. Vastaajia yhdisti saunominen ainakin muutaman kerran viimeisen vuoden aikana.

Group of men enjoying the sauna

Tutkimuksen tuloksissa korostuivat saunan merkitys mielen ja kehon hyvinvoinnille sekä kestävän kehityksen arvot. Selvityksen teetti maailman johtava sauna- ja spa-alan toimija Harvia, joka halusi selvittää erityisesti saunomisen motiiveja ja sitä mitä saunaelämykseltä odotetaan.

Saunominen on ollut viime aikoina selvässä nosteessa. Saunamarkkina kasvaa globaalisti noin 5 prosenttia vuosittain ja kasvun kytkeytyy vahvasti hyvinvoinnin megatrendiin.

Saunalla on monia tieteellisesti todennettuja terveyshyötyjä, joista on uutisoitu viime vuosina paljon. Tämä on osaltaan kasvattanut saunomisen suosiota. Tutkimusten mukaan useita kertoja viikossa saunovilla on pienempi riski sairastua sydän- ja verisuonitauteihin. Saunominen madaltaa myös verenpainetta, suojaa dementialta ja parantaa liikunnan vaikutuksia. Saunomisella on todettu olevan myönteistä vaikutusta myös unen laatuun.

Woman watching sky while being in igloo sauna

– Halusimme ymmärtää entistä paremmin kahden suuren ja meille tärkeän saunamarkkina-alueen kuluttajia ja myös tunnistaa eroja saunomiseen liittyvissä tavoissa ja odotuksissa. Kiinnostavaa on myös tutkia, onko suhtautuminen saunomiseen muuttunut aiempiin selvityksiin verrattuna ja jos on, millä tavalla.

Päivi Juolahti, innovaatio- ja markkinointijohtaja, Harvia
Woman fetching water from the lake

Perinteinen sauna pitää pintansa

Infrapunasauna kiinnostaa saksalaisia

Perinteisen löylysaunan suosio nousi kirkkaaseen kärkeen sekä Suomessa että Saksassa. Löylysaunan rauha, lämpötila ja löylyn kosteus tuovat useimmille vastaajille aidoimman ja nautittavimman saunaelämyksen. Saksalaisia höyry- tai infrapunasauna kiinnostivat enemmän kuin Suomessa.

Suomessa saunomisen pitkä perinne näkyy tässä ja myös se, että mökkisaunat ovat Suomessa usein melko askeettisia. Perinteinen sauna pitää vankan asemansa. Näemme kuitenkin, että myös uudemmat saunomisen muodot, kuten combi- ja hybridisaunat kasvattavat suosiotaan meilläkin. Ne tarjoavat uusia, helposti omaan saunaan yhdistettäviä rentoutumistapoja.

Päivi Juolahti
Harvia Scala bench model, infrared radiators and sauna textiles

Saksassa ei ole voimakasta perinteisen saunan ideaalia kuten Suomessa ja saunominen on siellä enemmän trendiasia, osa kokonaisvaltaista hyvinvointia painottavaa elämäntyyliä.

Saksalaisille useasta eri aistielämyksistä koostuva saunaelämys oli tärkeä. Heille valaistuksella, sisustuksella sekä tuoksu- ja äänimaailmalla oli suurempi merkitys kuin suomalaisille. Suomalaisille puolestaan saunan oikea lämpötila, löylyn kosteus ja saunajuomat olivat tärkeä osa onnistunutta saunaelämystä. Puhtaus oli kuitenkin molemmissa maissa kaikkein tärkein kriteeri.

Kehon ja mielen hyvinvointia

%

Hakee saunomisesta nautintoa

%

Hakee saunomisesta lievennystä stressiin

%

Hakee saunomisesta henkistä hyvinvointia

Tutkimuksen mukaan saunomisen motiivit olivat hyvin samanlaiset molemmissa maissa. Suurin osa vastaajista etsii nautintoa saunomisesta, haluaa lievittää stressiä tai parantaa hyvinvointia.

On selkeästi huomattavissa, että sauna on osa hyvinvointitrendiä: sauna ei ole enää vain peseytymispaikka, vaan se on paikka toipua, rentoutua ja rauhoittua. Mielenterveyden merkitys jokapäiväisten vaatimusten keskellä on kasvanut, kuten tulokset vahvistavat. Ehkä etenkin nyt koronavirusepidemian aikana saunaa käytetään sekä kehon että mielen tarvitsemaan toipumiseen.

Päivi Juolahti

Suomalaisille perinteet ja peseytyminen ovat saunomisen tärkeimpiä motiiveja, kun taas saksalaisten vastauksissa painottuivat liikunnasta palautuminen, puhdistautuminen ja kauneudenhoito. Eri sukupuolten tai ikäryhmien välillä ei ollut eroja saunomisen suhteen.

Harvia Solide sauna with Legend GreenFlame woodburning heater

Kestävä kehitys ja vastuullisuus yhä tärkeämpää

Kestävän kehityksen arvot nousivat tärkeään rooliin vastauksissa. Yli 40 % piti saunan energian kulutusta, rakennusmateriaalien ekologisuutta sekä luonnonmukaisia saunatuotteita tärkeänä. Saksalaisten keskuudessa kestävä kehitys oli hieman tärkeämpi arvo kuin suomalaisten keskuudessa. Yli 55-vuotiaille vastaajille kestävä kehitys oli tärkeämpää kuin alle 35-vuotiaille.

Woman by a lake watching the sun set

Tämä suuntaus on näkynyt jo pitkään ja näemme että vastuullisuuden merkitys tulee vain kasvamaan myös tällä toimialalla. Harvialla vastuullisuuden kehittämiseen panostetaan monella rintamalla. Käytämme tuotteidemme raaka-aineena Outokummun maailman vastuullisimpia ruostumattomia teräksiä sekä laudemateriaaleina ympäristösertifioituja puulaatuja.

Tuotekehityksessä jatkuva laadun kehittäminen ja etenkin puukiukaiden puhtaampi palaminen ovat olleet tärkeimpiä tavoitteitamme jo vuosia. Pitkäjänteisellä tuotekehityksellä ja tutkimuksilla olemmekin päässeet uusimmilla malleilla jo viidenneksen pienempiin ja 70 % pienempiin häkäpäästöihin kuin edellisissä malleissa.

Päivi Juolahti
Päivi Juolahti

Päivi Juolahti

Innovaatio- ja markkinointijohtaja

Puh. +358 40 7033480
paivi.juolahti@harvia.fi